Communiquer avec les leader d'opinion en marketing

Description - Communiquer avec les leader d'opinion en marketing

Communiquer avec un leader d’opinion nécessite la
construction d’un plan média spécifique en fonction des
habitudes d’exposition de cette population. Pour les
étudier, on a identifié les leaders d’opinion dans
27 catégories de produis et de services à partir d’un
échantillon de 10 000 consommateurs représentatifs de
la population française. La presse magazine est le
média privilégié par les leaders ; plus le nombre de
catégories de produits dans lequel on est leader
s’accroît, plus on consomme de médias ; l’Internet n’est
pas un média systématiquement privilégié par les
leaders, tout dépend de la catégorie de produit. En
revanche, une seconde étude réalisée auprès de plus de
600 internautes visiteurs de sites de marques montre que
les sites de marques constituent une source
d’information très recherchée par les leaders.